“大黄鱼抱枕”被炒到666元

近日，在上海浦东ChinaJoy展会上一款“大黄鱼”抱枕火出圈了，不少网友在线求购。目前已有卖家在二手平台出售这款“大黄鱼”抱枕，单价高达599元。有网友发现，这款抱枕在二手平台已被哄抬至最高666元。盒马官方回应说:现场高峰时间要排队一个小时，还“丢失”了两条鱼;只赠送不出售，建议仔细辨别。

(资料图片)

“大黄鱼抱枕”类属潮流玩具，当前，数字化时代，消费社交化成为趋势。在这一趋势中，基于熟人关系的泛社交圈已经无法满足人们的需求，基于兴趣爱好而产生的追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加细分的网络社交圈，正在产生更大的影响力。

潮玩消费主要存在虚假宣传、产品售后、产品质量、未成年销售、社会价值导向、价格虚高、产品版权等问题。2023年上半年潮玩消费维权舆情分类主要集中在虚假宣传、产品售后、产品质量、未成年销售、社会价值导向、价格虚高、产品版权等方面。其中，虚假宣传占比最多，占比为31.78%;其次为产品售后，占比达到21.63%。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》显示：

潮流玩具行业发展前景及市场投资

当前我国经济形势发展向好，未来人均可支配收入与消费支出呈持续增长之势，人们的消费需求将不断增加，消费方式也将升级多样化，对玩具的消费意愿也将随之增加。随着生育政策的开放和对于三胎的激励政策的逐步落实，我国的幼儿儿童群体数量将显著增加，玩具行业未来的市场将更加广阔，市场规模也有广阔的增长空间。

随着年轻人“悦己”消费需求的快速兴起，潮玩市场规模持续扩大，各种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的玩具备受消费者青睐。目前中国潮玩市场已超过日本,2020年中国潮玩市场规模接近300亿元,预计2023年市场规模将达到571亿元。

潮流玩具所涵盖的儿童玩具、潮流玩具以及收藏玩具三大类型玩具所面对的是不同的用户市场，供给差异性也较大。根据其消费者的购买需求与产品偏好，用户群可细分为“学前启蒙”、“儿童教育”、“素质教育”、“潮玩圈层”和“情怀收藏”五大特色人群。

其中，潮玩圈层的消费客群主要包括饭圈、谷圈(特指收集ACG周边产品的群体)、三坑(汉服、洛丽塔、JK制服)、游戏电竞、二次元、潮玩人群六大核心圈层，这些圈层消费者的兴趣非常垂直，具有很高的收集及分享等情绪价值。

中国玩具市场现状

中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中广东省是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部分的出口是为国外品牌加工生产。

从产业链角度来看，玩具行业上游主要为五金行业、电子配件行业、包装行业、塑料行业等，主要原材料包括塑料、木制、金属、布艺等;中游为玩具的设计研发与生产加工;下游销售渠道主要包括直销、经销、电商、外销等，流向玩具产品的终端消费者。

国内玩具制造企业的销售渠道主要分为经销模式和直销模式，其中直销模式渠道主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等。在国内电商的高速发展的背景下，目前众多消费者已养成网购习惯，通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择。另外，小程序、短视频、直播与电商渠道融合的新玩法，亦逐渐成为玩具销售的重要途径。

潮流玩具市场格局

企查查数据显示，潮玩相关企业数量已达到6723家，数量大但规模小，以中小型公司居多。企查查数据显示，近年来，我国共有26个潮玩项目获得融资，总融资事件达52起，总披露融资金额超过116亿元。

奥飞娱乐、泡泡玛特、52Toys等品牌表现突出。2020年至2021年10月，潮玩赛道融资事件有11起，涉及品牌7个，总披露金额超11.5亿元，其中以潮玩手办电商平台居多。

潮流玩具行业报告对中国潮流玩具行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了潮流玩具市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，潮流玩具行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。

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